城市品牌，一个浓缩的文化符号。

一位学者曾说过，

一个城市只有先保持自身所固有的文化特色，

然后在历史和文化熏陶下，

不断完善和美化自己，

才会具有真正的魅力。

今天分享一些城市品牌形象设计的案例，

通过设计去感受城市的文化与温度。

葡萄牙波尔图

如果要在葡萄牙众多城市中挑出那个令人一眼生情的城市，那一定非波尔图莫属。

灵感来源于城市中无处不在的蓝白瓷砖画，

虽然城市中有不同特征，不同几何形状的彩色瓷砖，但是只有蓝白瓷砖画表达了城市的故事。

城市标志的主体形象是74个相互联系的图标组成的一个可视化的整体。

74个图标可以不断组合，不同的组合可以让人们感受不同的故事、不同的城市景观和不一样的生活片段。

最终的标志采用动态形式，将不同的图标和城市名称相组合，动静结合，彼此协调，相得益彰，是波尔图标志独特的创意部分。

法国巴黎

巴黎的官方标志和品牌会徽以中殿为基础，中殿是巴黎的历史象征，代表着一艘船，象征着首都一千多年的历史。

这座城市的座右铭是“波动但永不下沉”。

旧新Logo对比

现logo形式更为简练，以一笔画的形式解决帆船形态，标识略微右倾体现出动感，同时将Mairie de Paris改为Ville de Paris，突出以城市为主的品牌形象。

CARRE NOIR设计公司中标设计方案

澳大利亚悉尼

巴西有一句谚语：“上帝花了 6 天的时间创造世界，第七天，他创造了里约热内卢”。

花费了上帝整整 1 天时间创造的城市当然绝不能只有一种表情，1000 多万人口，不同的肤色，不同的种族。

日本讷韦尔

古城讷韦尔（Ville de Nevers）——这座法国日渐衰落的城市常常被人戏谑为“睡着的美人”。

灵感来自于15至16世纪讷韦尔公爵约翰·克拉梅西居住过的城堡。

采用虚实结合的方式，两边是同样可以自由组合的、打开的箭头，代表了城市更多的潜力。

在背景色选用方面，自然而然地采用了在烧制讷韦尔彩陶时烧出的钴蓝色。

简洁的设计，既保留住了地方传统特色，又为城市注入现代性、改变和能量。

法国普莱讷夫-瓦勒安德烈

LOGO既现代又优雅，一位舞者面朝大海翩翩起舞， 蓝色裙子上的条纹让人想起了层层海浪，象征海滨度假胜地的生活质量和福祉。裙子是 Pléneuf-Val-André 行政区轮廓图。

旅游LOGO和城市徽章

开放式的图形设计让新LOGO扩展性更强大，在保留下方核心的「裙子」图案的同时，可在圆形中添加有关这座小城的任何建筑、文化和历史图案。

比利时阿尔隆

2022年3月，阿尔隆市政府发布了由本土设计公司Vous Agenc打造的城市Logo，这也是阿尔隆首次推出城市品牌形象系统。 

标识围绕阿尔隆的法语名称“ARLON”展开设计，每一个字母内部都嵌入了与城市有关的插图。

简洁直观的展现了阿尔隆的自然景观和城市文化，反映其活力多元的战略定位。

巴西圣保罗

南非开普敦

日本长崎

长崎（Nagasaki）是日本知名的港口城市之一，城市里的建筑有不少都建于山坡地形之上，形成了独特的阶梯式街道景象。

最上方的山脉由众多菱形叠加形成，中间连接的大小菱形构成了著名的长崎港，最下面的三条直线则代表了海洋。

写在最后，

城市Logo不仅是从视觉层面

反映城市历史文化，

更重要的是传达城市精神。

由于疫情，

人们无法实地感受某个城市的

人文特色和自然景观，

只能在互联网上进行“云旅行”，

城市更需要能够突显特色的视觉形象，

让更多人在短时间内就能直观接收到

城市的人文象征和精神内涵。

城市Logo可以看作是这个城市的“眼睛”。

因此在设计上，

重在突出城市景观和文化特征，

同时具有灵活与延展性，

当然也要符合大众的审美需求，

以获得民众的情感支持和认同。